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贴近消费者丰田借视频短片讲述云动故事

发布时间:2019-10-16 23:28:55

贴近消费者 丰田借视频短片讲述云动故事

近日,一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在络热播,同时也引发了汽车圈里的热议。据悉,《云动故事》系列短片是丰田中国配合其本土化战略云动计划实施的又一举措,旨在加强与中国消费者的沟通与交流。除林志颖外,另一位云动大使白百何也出演了系列短片的不同篇章,二人分别演绎了关于期待、梦想和快乐的温暖故事。

自2010年雪弗兰赞助的微电影《老男孩》在络上一夜走红,凯迪拉克品牌微电影《一触即发》大获成功之后,汽车微电影营销可谓势不可挡,受到越来越多车企的青睐。而今,丰田也终于一改消费者印象中的保守作风,先是邀请两位当红明星出任企业战略代言人云动大使,随后又大动作推出《云动故事》 系列短片,让众人眼前一亮,不禁感慨:大象居然也开始跳舞了。

汽车厂商将微电影引入汽车营销中,通常是希望潜移默化地把产品性能和优势植入故事情节,借以引发共鸣,增强产品、品牌认知度。而丰田 《云动故事》的不同之处在于,这是车企宣传片在企业品牌战略层面的一次突破,故事核心不再局限于某一款产品,而是企业战略思路。据悉,《云动故事》将一一诠释丰田云动计划在新能源技术、福祉车、商品、服务、事业以及社会贡献等6个领域的核心诉求,目前热映的《混动的芯》就是围绕油电混合双擎动力技术,而延展出的一场关于期待与梦想的故事。

丰田近年来不断通过各种沟通方式拉近与消费者之间的距离

,《云动故事》也延续了这一品牌沟通诉求。它没有影一般紧张离奇的剧情,褪去了浓厚商业感,通过演绎普通人的点滴真实生活,来打动消费者内心。在《混动的芯》这部短片中,摄影师的坚持、小保安的梦想、林志颖的笑容,令人怦然心动的幸福感丝丝入扣。情不浓烈,但如醇酒般回味悠长,从平凡中透出不平凡,不得不说,这次的系列短片,极大的衬托了丰田的亲和力。

而丰田对于《云动故事》的宣传也非常给力,开设品牌视频专区、微博互动等,均用心铺陈,亮点不断,演绎了一场新媒体营销的好戏。

自今年3月1日发布云动计划后,在同行以及媒体眼中,丰田从战略思路乃至品牌形象都有了较大的转变,正在进行的双擎万里极限之旅和丰田云动学园两项全国性大型体验活动,均令人耳目一新。正如《云动故事》的主旨,为了您的微笑,超越您的期待,丰田正在以一种新的姿态面对中国消费者,未来的丰田还会带给我们什么?不妨拭目以待。

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